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Iggy Pop is Different.

Scrivere un articolo sull’importanza della musica nel mondo dell’advertising sembra una storia semplice. Ma ormai nel nostro mestiere nulla è più semplice. 

Arriviamo infatti da un quinquennio in cui le piattaforme social ci hanno detto che l’
80% dei contenuti si guarda senza audio, tutti hanno fatto i salti mortali per reinventare ed ovviare a questo dato e sbam… TikTok e Clubhouse arrivano a raccontarci l’esatto opposto! 

Questo ci insegna una lezione davvero enorme: mai smettere di credere ai valori umani.

La musica ha accompagnato tantissime generazioni in viaggi verso ribellioni,  l’emancipazione, la protesta, ma anche verso scoperte culturali ed emotive. Più di tutto ha raccontato con le sue note le più diverse ed incredibili storie.

Il binomio advertising & musica risale all’alba dei tempi (quelli pubblicitari almeno) e basta davvero chiudere gli occhi per fare risuonare nelle orecchie esempi famosissimi.

Dai jingle italiani fino ai commercial internazionali, in cui la musica ha lavorato a supporto ed ha esaltato l’idea. Pensate al famosissimo pezzo di Josè Gonzales nel lancio di Sony Bravia “Bouncing Balls” oppure Enya in “The Epic Splitdi Volvo, sono solo alcuni esempi di incredibile successo attraverso l’uso sapiente della musica.

In Different la musica occupa un ruolo davvero primario, utilizzata in diverse campagne come strumento di brand identity, di storytelling, oppure semplicemente come contesto in cui far dialogare marche, creators e utenti.

 

Lo dimostrano le tante case history del recente passato, per esempio “I’ve got Repower” per Repower, dove abbiamo preso un pezzo celeberrimo e abbiamo avuto il coraggio di modificarlo per renderlo uno dei tormentoni televisivi più famosi dell’ultimo anno. 

Oppure la campagna “ReLoveMi” per Euronics, dove insieme a Fabrizio Campanelli abbiamo scritto sei canzoni d’amore per l’apertura del nuovo Concept store di Euronics a Milano, uscendo fisicamente nelle piazze in mezzo alla gente, per una delle ultime attività live e di guerriglia marketing, appena prima della pandemia. 

Giusto qualche settimana fa è anche andato on air il nostro adattamento per il mercato italiano della campagna di Bosch Live like a Bosch”, in cui abbiamo fatto cantare lo spot a J-Ax per mettere un timbro davvero memorabile.

 

Un’altra campagna di assoluto valore (e felicemente premiata) è stata quella per Wudy AIA. “Indie vs Mainstream” si è giocata tutta sull’immaginario musicale it pop nostrano, dove anche Calcutta e i Pinguini Tattici Nucleari – coinvolti in tempi non sospetti, prima del loro boom a Sanremo dell’anno scorso – hanno indossato la capsule collection marchiata Wudy.

Un’altra chicca davvero gustosa, realizzata durante il primo lockdown, è stata quella delle playlist “al cucchiaio” su Spotify, realizzate per Matilde Vicenzi, ognuna della durata precisa delle diverse ricette di tiramisù, una delle preparazioni più gettonate con i Savoiardi Vicenzovo.

 

Rimanendo sempre all’interno Spotify, chiudiamo questa carrellata di case history fortemente musicali con una campagna che ci ha riservato grandi emozioni e soddisfazioni: #GrazieBalconi ha raccolto il “best of” della musica del primo lockdown, cantata e suonata sui balconi di casa (diventati le nuove location iconiche di questo momento storico), dove si sono esibiti sia artisti famosi che persone comuni, omaggiando di fatto la Musica intera, nella sua accezione più libera e spontanea.

La chicca finale a cui non abbiamo resistito è stata inserire una citazione musicale anche nel video Manifesto che qualche mese fa ha lanciato la nostra nuova company. “Iggy Pop is Different”, quanti di voi se ne erano accorti? Questa storia magari ve la raccontiamo la prossima volta, altrimenti ci dilunghiamo troppo. 

 

Tra l’altro proprio in questi mesi, il celebre e generazionale “Trainspotting” ha compiuto 25 anni. Chiudete gli occhi e provate a far partire la sua celebre “Lust for Life” che si sente all’inizio del film, non vi appare davanti agli occhi all’istante un giovane Ewan McGregor (per lui invece 50 candeline, giusto qualche giorno fa) che corre come un pazzo lungo le strade di Edimburgo? 

Potere della Musica.
Choose your future. Choose Different.

 

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