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L’impatto degli influencer nel gaming

Se non sai chi è Favij e neppure Ciccio Gamer allora i casi sono tre. O non hai figli, o non ne vuoi proprio sapere nulla di videogiochi per casa oppure non hai internet. Sui giornali sono gli influencer dei videogiochi, alcuni di loro si definiscono content creator, o più semplicemente YouTuber. Se hai un adolescente in casa ti sarà capitato di sorprenderlo nella sua cameretta che li segue rapito. 

Stanno sui social, su Twitch o su YouTube. Spesso sono seduti davanti al Pc, giocano e parlano. O parlano e giocano. Anzi, per capire cosa fanno realmente tocca seguirli. Mai fermarsi a un singolo post, video o performance.

Il gaming ormai non è più solo una semplice attività di gioco, il gaming marketing è diventato un vero e proprio modo di comunicare dei brand in modo coinvolgente ed immersivo. Grazie anche alla progressiva estensione del target, e al coinvolgimento di Digital Influencers a supporto, il gaming è diventato un media adatto ad un pubblico sempre più trasversale. 

Una delle industrie che più sta sperimentando nel gaming è quella della moda: Gucci, Prada, Louis Vuitton entrano in questi nuovi ambienti. Ma ci sono anche Technogym, Nike, Fitbit e le palestre internazionali Les Mills. Per le aziende, i gaming influencer possono essere molto interessanti nell’ottica di raggiungere pubblici giovani, utilizzando stili di comunicazione nuovi e meno formali. Ma individuare quelli in linea con la brand equity non è semplice perché implica un grado di conoscenza dei loro linguaggi e valori che difficilmente emerge soltanto da un video.

Ma chi sono i gamers più seguiti? Favij è il capitano italiano di questa speciale nazionale dei gamer più influenti. Nasce come youtuber, videogiocatore non specializzato su specifici titoli e non professionista. Eppure è su Instagram che si sviluppa in modo esplosivo la sua presenza social e la sua identità di influencer ed è questo canale a fare la differenza e a consentirgli di guadagnare la prima posizione. 

In seconda e terza posizione troviamo due profili che stravincono su Twitch: Blur e ilMasseo. I due sono presenti su YouTube e Instagram, ma il centro della loro attività sono le lunghe dirette video su Twitch, che raccolgono quotidianamente migliaia di visualizzazioni e hanno portato alla raccolta di una follower base rispettivamente di 260.000 e 427.000 utenti. 

Subito sotto il podio c’è St3pNy, personaggio di punta del gruppo di youtubers Mates. Come i precedenti, anche St3pNy ha una presenza forte su Instagram, molto genuina e personale, ancora poco sfruttata per collaborazioni commerciali, con 2,4 milioni di follower e capace di attirare oltre 70.000 like e centinaia di commenti in media per post.

In Different PR attiviamo gli influencers tramite un brief dettagliato che descrive l’attività e la tipologia di storytelling che ci aspettiamo. Ognuno di loro condividerà attraverso Instagram Stories e post IG il link al videogame, spiegando ai propri follower di cosa si tratta e invitandoli a giocare. Questa attività ci permetterà di raggiungere potenziali utenti in target, poiché la selezione di influencer copre gli ambiti di interesse che possono essere legati al brand: lifestyle, food, famiglie, fitness, ecc…

Di solito, i profili più in linea vengono scelti in base a questi criteri:

  • Amanti dei videogiochi, di giochi online e di arcade.
  • Utenti che apprezzano gli anni 80/90.
  • Con un buon tasso di coinvolgimento dei propri followers.

Possono essere tracciati vari KPI all’interno del gioco come: 

  • il numero di partite
  • numero utenti
  • il numero di livelli giocati
  • il tempo di gioco (durata media sessione).

Per concludere, vi presentiamo un paio di campagne che abbiamo avuto il piacere di ideare e seguire da vicino, dove la presenza attiva da alcuni influencer rilevanti per il target, ha facilmente aumentato la visibilità e l’appeal di queste iniziative.

WUDY INVADERS

Il gioco: https://www.gamindo.com/games/WudyInvaders/

Nel periodo del lockdown, in cui trovare un modo per divertirsi era tra le principali attività della giornata, Different con Wudy è venuto in soccorso agli utenti, grazie ad un arcade rivisitato per intrattenere e far scorrere il tempo più velocemente.

L’anno scorso è stata attivata una campagna influencer tramite Instagram Stories (4 in totale) dal profilo di @guglielmoscilla, influencer che vanta 668 mila follower. Dalle storie di Guglielmo gli utenti potevano atterrare al gioco tramite swipe up. Giocabile sia da smartphone che da desktop, e promosso attraverso diversi posizionamenti digital, è risultato un vero e proprio successo Dopo diversi mesi dal termine delle campagne, il gioco risulta ancora popolato da utenti e la partite sono in continuo aumento (+337 partite nel mese di ottobre 2020).

FRUITMAN

Il gioco: https://gamindo.com/games/frulla/fruitman7/ 

Rivisitazione di Pacman sviluppato in concomitanza ad un concorso da Different per il brand Frullà. I giocatori avevano la possibilità di registrarsi al concorso una volta terminata la partita ed entrare così in una speciale classifica settimanale

Terminata la settimana il punteggio più alto sarebbe risultato il vincitore di una fornitura di prodotto da parte del brand. Il concorso ha avuto durata di 10 settimane ed è stato sponsorizzato tramite campagne su Facebook Ads e influencer con la partecipazione di Tommaso Zorzi, Giulia Marchesan, Gaia Borroni e Roberta Mazzone.

 

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