Skip to content Skip to footer

Twitch: come le aziende sono entrate nella casa dei gamer

Recenti analisi di settore mostrano come molti brand stiano investendo sempre più nel live streaming: sono infatti gli stessi consumatori a richiedere una maggiore quantità di contenuti live da parte delle proprie aziende preferite.

Al giorno d’oggi non essere al passo con i nuovi trend del marketing digitale significa trovarsi in una situazione di svantaggio rispetto alla concorrenza, per questo motivo i brand sono alla costante ricerca di nuovi “luoghi virtuali” in cui intercettare il proprio target di riferimento. 

Twitch è sicuramente uno dei player che ha assunto particolare importanza: la piattaforma di proprietà di Amazon – il cui consumo orario di contenuti è comparabile con quello che si riscontra su Netflix e Spotify – sta crescendo con costanza anche tra gli utenti non interessati al gaming, affermandosi come mezzo alternativo per la comunicazione e il marketing digitale.

Sulla piattaforma, caratterizzata da un modello di business creator oriented, i contenuti stanno diventando sempre più vari e focalizzati sull’intrattenimento generale: luxury, tech e marchi sportivi sono solo alcune delle realtà che stanno utilizzando questa possibilità per distinguersi dai propri competitor in maniera originale. Oltre alla pubblicità e al product placement, diverse realtà hanno già creato un proprio canale Twitch, tra cui Adidas, che lo scorso anno ha lanciato una capsule collection con evento connesso, e Porsche, che ha comunicato l’arrivo della sua prima auto elettrica in Formula E con una modalità totalmente fuori dagli schemi convenzionali. 

Altri brand stanno invece cercando di penetrare la piattaforma investendo sul fenomeno degli esport, trend sempre più consolidato nel mondo dell’intrattenimento digitale. Grandi marchi come Coca-Cola, Toyota e Red Bull, infatti, hanno optato per l’inserimento degli eSport nelle loro strategie di marketing, rafforzando tratti positivi e distintivi per la propria immagine quali dinamicità, velocità, avanguardia e internazionalità.

Anche nel nostro paese questo mercato è in piena espansione, stando infatti a quanto riportato dal nuovo Rapporto degli esports in Italia – realizzato da Italian Interactive Digital Entertainment Association in collaborazione con Nielsen – nel 2020, 475.000 italiani hanno seguito quotidianamente eventi esport e il numero sale a 1.600.000 se si considerano anche coloro che li seguono più volte a settimana. Ed è proprio Twitch la piattaforma con la più alta crescita in termini di total hours watched con un +166% rispetto all’anno precedente.

Come prevedibile, anche le agenzie di comunicazione stanno cominciando ad approcciare questo nuovo “ecosistema”, iniziando a vederlo non solo come un ulteriore supporto ai clienti, ma come vero e proprio luogo d’incontro tra gli addetti ai lavori. 

Ne è un chiaro esempio la Best Agency eCup, che abbiamo avuto il piacere di organizzare proprio noi di NOku. Si tratta di una competizione amatoriale di FIFA su PlayStation, trasmessa in diretta su Twitch, che ha coinvolto le migliori agenzie di comunicazione d’Italia, tra cui anche Different, con l’obiettivo di raccogliere fondi per combattere l’emergenza sanitaria e supportare la lotta al Covid-19. 

I numeri del 2021, anno della seconda edizione del torneo, hanno dimostrato come questo tipo di evento sia particolarmente apprezzato dagli utenti e trovi in Twitch lo strumento perfetto per colpire il target di riferimento ma soprattutto coinvolgere nuovi spettatori.

Alle spalle dell’organizzazione del torneo digitale ci siamo stati proprio noi di NOku.

Non è stato l’unico progetto che abbiamo lanciato, visto che abbiamo dato vita anche a “The More You NOku”, un originale format a puntate in diretta sempre sul nostro canale Twitch e totalmente agency-made in cui – in compagnia di ospiti sempre diversi – si esplorano varie industry, analizzandole sotto gli aspetti della comunicazione e del marketing.

NOku / nobody knows us è una creative agency specializzata in attività non convenzionali in ambito digital e live. Fondata nel 2011 con il preciso obiettivo di andare oltre il tradizionale concetto di agenzia, negli anni ha seguito progetti eterogenei privilegiando sempre un approccio orientato al cliente, a 360 gradi. Oggi, dopo quasi un decennio di attività e partnership consolidate, NOku pone il proprio focus sui settori entertainment e luxury.
www.noku.it

INFORMATIVA BREVE

La informiamo che, per migliorare la sua esperienza di navigazione su questo sito web, Different Srl utilizza diversi tipi di cookie, tra cui:

cookie di tipo funzionale alla navigazione (functionality cookie);cookie di tipo pubblicitario (advertising cookie);cookie di tipo statistico (performance cookie).

che consentono di accedere a dati personali raccolti durante la navigazione. Nella pagina della Informativa Estesa che può consultare all'indirizzo https://ftag.differentglobal.com/privacy-policy/ sono presenti le istruzioni per negare il consenso all'installazione di qualunque cookie. Cliccando su "ACCETTA" o continuando la navigazione, saranno attivati tutti i cookie specificati nell'Informativa Estesa ai sensi degli artt. 13 e 14 Reg.to UE 2016/679.

View more
ACCETTA